Duotone-Typografie entfaltet ihre größte Kraft, wenn die zwei Farben eine echte Tonwerttrennung schaffen — wenn Schatten und Licht unterschiedliche Farbtöne tragen, die das Auge als zu verschiedenen Lichtquellen oder Umgebungen gehörig liest.

Spotifys Marken-Relaunch von 2015 machte Duotone für eine ganze Generation digitaler Designer populär: Der Streamingdienst wendete die Technik über die gesamte Künstlerfotografie an und schuf so aus höchst unterschiedlichem Ausgangsmaterial eine einheitliche visuelle Sprache. Die Behandlung vereinheitlichte die visuelle Identität über dieselben Label-Fotos hinweg, die jeder Konkurrent ebenfalls bekam.

Für Text im Speziellen funktioniert Duotone am besten bei größeren Display-Größen, wo der Verlaufsdurchlauf innerhalb jeder Buchstabenform sichtbar ist. Bei kleinen Textgrößen wird die Farbvariation zu Rauschen statt zu Effekt.

Spotifys Identität von 2015, entworfen vom New Yorker Designbüro Collins und im März 2015 vorgestellt, färbte dieselben Künstlerfotos der Labels, die auch die Konkurrenz nutzte, in markentypische Duotones um. Das Magazin Transform berichtete, die Behandlung sei von Plattencovern der 1960er inspiriert, und Collins baute eine Software, die sie automatisch anwendet. Quelle ↗